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聊聊知乎上那些营销的事儿

时间:2018-01-14 13:02:00来源:运营推广作者:seo实验室小编阅读:59次「手机版」
 

知乎邀请码

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是从精英走向小众,还是从精英走向庸俗?将「与世界分享你的知识、经验和见解」作为 slogan知乎,由于腾讯投资,由于和搜狗的搜索合作,它火了。

同时,广告来了,知乎是否会走上“始于求知,兴于炫耀,终于广告”的命运?

写在前面

知乎的属性是「社区」,但却最大化的弱化了社交概念,更注重作为「问答社区」属性下的内容价值。

在这样一个注重「认真」「分享」和「发现」的?#25945;?/a>,在任一方面?#20852;?#38271;处的知?#35759;?#33021;写出收获「点赞」的答案,同样,多么高大上的知?#35759;?#33021;在知乎发现更大的世界。

「发现者」给「分享者」点赞、?#24248;?#27880;,这造就了一批知乎大V。而只要?#31243;?#31572;案被不断被点赞,这条答案就会持续出现在用户时间线。同样,一个粉丝众多的大V一旦关注或回答了某个问题,也会引起人的注意。

另一方面,「分享」的特?#23460;?#20196;知乎的管理并不特别严格,你的答案中可以放上目的链接。

而对于营销的宽容度,多数的知友的态度是:反对不申明利益相关的营销,拒绝低质量的软文。在注重「认真」精神的知乎,只要你的答案带干货,有价值,即使是掺杂了个人情感,甚至关联了某些「?#20132;?/a>」,往往不至于被喷。

如今的知乎,已有了利益相关体,即在知乎答案开头写上「利益相关:知乎员工」这样的声明。

一些正面例子

魅族副总裁兼知乎首席营销官@李楠,他知乎答案中往往直接带上工作信息,各位看官若是不喜,直接略过便是。

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而真正对魅族感兴趣或有疑问的用户也的确可以通过他的答案获得「有价值」的信息。通过对魅族、小米,包括整个手机行业问题的解答,@李楠拥有了知友们的信任度,魅族的形象也成功建立起来。

相似的例子,阿芙精油CEO,雕爷牛腩、河狸家创始人雕爷就是这么做的。

而某些知乎用户是先通过一些有价值的答案成为大V,后期再推荐个人产品,当然,在推荐产品的同时,还得同时保证干货的输出。

例如 @Fenng,进入知乎以来就拥有着巨量的高质量粉丝。除了「小道消息」的号主的名?#20998;?#22806;,更多的人因为他的知乎答案发现且关注他。

后期@Fenng 又任 APP丁香医生」CTO,知乎回答中也不免带上了许多关于「丁香医生」的答案,却依然以其?#36824;?#30340;认真获得了大家的赞同。

一些倒霉孩子

反观知乎拥有20W+粉丝的非著名?#25918;?#23401;专家 @刘念,他在知乎火起来是?#20174;?#37027;些教?#20439;放?#23401;的答案,后期他还开办了刘念约会教室?#35748;?#20851;课程。

他在知乎引人生厌,是因为在问题?#24230;?#20309;评价 bobo bakery ?#26696;?#24215;?》下大势宣传其?#26696;?#24215;的高?#20284;分省?#22312;被匿名用户扒皮后,@刘念 当时给出了解释↓但再也没被原谅。

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可见,在知乎上进行营销,最令人反感的是欺骗知友智商,最保险的方法是先建立用户信任,再慢慢进行品牌建立。

至于那些自?#39318;源穡?#25110;是直接在问题中假借「如何评价X?」来获取关注的话题,小心被揭发喔。

?#30001;?#38405;读:[深度] 估值3亿美金,预?#27010;?#27493;前进的知乎,还能保?#20540;?#24615;吗?不用?#20302;?#25910;藏知乎答案了,这家创业公司可以帮男生?#21487;?#25645;配合适的衣服知乎站内搜索挂了 搜狗你曾经答应的呢?长尾理论:知乎、豆瓣和 B站有什么共同点?#35838;?#26159;这样看搜狗搜索与知乎合作的知乎用户运营的秘诀有哪些?

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